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pk10五码两期全天计划:则是利用了头条系短视频流的优势

编辑:卢本伟2019/04/14 23:57

  2018年随着微信小游戏平台的上线,小游戏在国内游戏行业逐渐成为了风口。

  2018年6月,阿里在淘宝上悄然上线日,今日头条发布了小程序并进行内测,第一批参与测试的产品几乎都是小游戏;2018年11月百度宣布成立智能小程序联盟,今年2月投资蝴蝶互动,开始打造百度小游戏品牌。

  据阿拉丁指数发布的《2018年小游戏行业年度报告》来看,国内小游戏市场已经达到了60亿元规模。BAT三大互联网巨头和字节跳动头条系产品全部聚焦于小游戏领域,这也说明了小游戏是目前移动互联网和游戏行业发展的风向标。那么,各大巨头所搭建的小游戏平台,分别有哪些不同呢?根据各平台的基本信息,制作了对比表格,并将根据实际的用户体验和市场表现,从多个维度进行对比。

  小游戏从属于小程序,而小程序的诞生是让超级APP拥有了类似应用商店的功能,各大平台把自家的小游戏入口隐藏在哪里呢?

  微信为小游戏的提供了多样性的选择,并且拥有多种一触即达的方式。用户在微信的主界面,下滑聊天界面即可进入小程序版块,通过搜索可以找到用户想玩的小游戏,并可添加到我的小程序作为快速进入的接口。

  除此之外,用户也可以通过点击微信右上角的搜索按钮再点击小程序选项,直接搜索想玩的小游戏。微信提供的“搜一搜”功能中,搜索“小游戏”或者某款游戏产品的名字,也可以直接进入游戏界面。pk10五码两期全天计划,这这些快速易发现的入口外,微信小游戏还可以通过其他用户的分享卡片、号的链接、小程序之间的互相跳转、扫描小游戏二维码、小游戏广告等其他方式进入。

  百度在开始部署智能小程序后,就采用了与微信相同的入口战略,在百度APP上下拉主界面,就可以进入到智能小程序的选择版块。而近期百度小游戏平台上线后,为凸显其重要,百度将小游戏平台放在了热门推荐首位,用户拉开小程序菜单后即可进入百度小游戏平台。

  用户可以选择将百度小游戏添加到“我的小程序”,下次进入可以直接通过我的小程序快速通道到达。即使用户不主动添加,下次拉开小程序版块,也可以看到百度小游戏存在于最近使用的选择栏中。

  百度APP作为以搜索与聚合信息为主的应用,搜索栏也成为了小游戏的直接入口。用户在百度APP搜索栏输入百度小游戏,将直接出现百度小游戏平台的跳转选项。百度小游戏另外一个入口隐藏的也不算深,进入百度APP“我的”版块,即可看到在主界面第二栏小程序菜单中,就会出现百度小游戏中心的身影。

  微信作为社交工具,用户的日常启动频率会非常大,但是单次使用时长或许并不多。而百度最主要的功能是搜索引擎,用户的日常启动频率也很大,但通常在搜索到关键信息后就结束了单次使用。类似的用户单次使用时长和使用习惯,让两家平台都选择了让用户一触即达的跳转小游戏,或是为在最短的时间内用小游戏留住用户。

  而头条和阿里在小游戏平台入口的搭建上,却展示出了不同的策略,这两家的小游戏平台都需要用户去寻找入口。今日头条APP上,用户下拉主界面只会更新信息的推送,并不会出现小程序菜单。而只有用户进入“我的”界面并点击进入“小程序”菜单,才能看到今日头条的小程序和小游戏,而在最新推荐中可以看到“头条小游戏”的存在。

  同样是头条系的抖音APP,在2月份上线首款小游戏《音跃球球》之时,是可以通过抖音“游戏小助手”界面进入后看到,游戏后面标注“秒玩”。但是目前“游戏小助手”页面已经搜索不到抖音小游戏了,用户需要在抖音主界面搜索“抖音小游戏”,可以直接点击跳转“抖音小游戏”小程序。

  在常规寻找入口的进入模式外,今日头条APP和抖音都为用户提供了短视频跳转小游戏的链接。在有关小游戏的短视频中,总会出现该小游戏的跳转选项,用户可以直接从短视频中跳到小游戏场景中。头条系产品不做下拉主界面的入口,或是为不影响主流用户阅读信息和短视频的体验,而在短视频中插入小游戏入口,则是利用了头条系短视频流的优势。

  淘宝相比上述几大平台而言,小游戏的入口隐藏最深。用户需要在淘宝主界面点击“淘金币”,至少从字面上看不出淘金币和小游戏有直接关系。用户进入淘金币界面后,会出现“玩小游戏”的选项,腾讯分分彩技巧,用户再次点击才会进入到淘宝小游戏平台的主界面。淘宝从未对自身的小游戏平台做过宣传,甚至把入口都埋藏很深,可以看到淘宝并不希望小游戏主要的功能是留住用户和导流。

  大致统计了下各大平台的小游戏数量,微信小游戏数量超过1万款,百度小游戏超过150款,今日头条小游戏290款左右,处于测试阶段的抖音小游戏目前30款左右,上线快一年的淘宝小游戏目前只有30款。

  微信小游戏平台自去年4月份全面之后,以爆炸式的增速迅速增加,据阿拉丁指数统计在2018年底,微信小游戏数量就超过了7000款,目前已经超过了1万款,同样是腾讯旗下的QQ轻游戏数量也已经超过1000款。

  在2018年下半年开始布局的头条系小游戏数量增加也比较快,今日头条的小游戏数量从一开始的几十款,增加到目前接近300款。2月份才上线第一款小游戏的抖音,目前仍处于小游戏平台的测试阶段,且小游戏与今日头条的产品有重合。

  淘宝“玩小游戏”平台产品数量最少,刚上线款,目前快一年的时间中增长并不明显,现在也只有30款,但游戏制作的质量比较不错。

  

小游戏

  从小游戏数量和增长速度来看,微信小游戏目前仍是体量最大的小游戏平台。微信小游戏平台诞生时,就表示想把该平台打造成式的去中心化平台,吸引并激励广大第三方开发者的涌入。而头条和百度的小游戏数量,也显示出快速增长的趋势,这对于开发者来说,也拥有着更多选择。淘宝相比上述平台的增长策略有很大的不同,目前看来淘宝没有将扩大小游戏生态放在首位,而是更加重视通过小游戏与淘金币经济体系的,来反哺自身电商业务。

  据阿拉丁指数统计,微信小游戏目前的爆款产品主要是三大斗地主小游戏,以及《消灭病毒》和《成语小秀才》。斗地主作为国内最流行的棋牌游戏模式,不仅APP游戏表现优秀,在微信小游戏生态中也表现出极强的生命力和抗跌能力。

  微信小游戏的一年中,头部小游戏交椅轮番坐,首先由《跳一跳》和各类答题小游戏领衔。随之中重度休闲游戏《海盗来了》凭借高社交参与度的玩法,打入了头部产品序列,今年年初,《消灭病毒》上线后弹幕消除游戏又成为爆款。而不论是新爆款的诞生,还是老爆款的失势,斗地主游戏的代表《欢乐斗地主》依然能够保持微信小游戏前三的排名。而剩下两款《天天斗地主真人版》和《途游斗地主》虽然波动较大,但也能跻身每月的阿拉丁TOP100小程序榜单。

  《欢乐斗地主》的火爆来源于APP游戏用户的沉淀积累与良好转移,游戏本身制作质量与新玩法迭代比较成功。近期后两款斗地主游戏排名的攀升,与红包玩法的添加相关,在红包的激励下用户愿意选择简单易上手的斗地主游戏。

  由于暂时没有第三方数据监测机构统计头条系、淘宝和百度的小游戏排行,只能从这些平台本身的玩家数量标注中推测比较爆款的游戏。今日头条小游戏平台上,《同学,吗?》在推荐栏第一位,《守护你前行》在玩人数超过百万。《同学,吗?》是一款休闲社交游戏,用户可以将抛出的同学改成自己的APP内好友,通过持续抛人来获得更高的高度。《守护你前行》用户将扮演一个石头,为升的气球遮挡落下来的障碍物,如果遮挡不力,气球会被障碍物戳破,用户比拼的是气球的高度,两款小游戏同样具有社交和排行榜的功能,都属于轻度游戏。

  抖音小游戏平台上目前玩家人数最多的小游戏是《采油小怪》,143万人在玩。该游戏中玩家扮演一个采集石油的小怪兽,需要判断地下石头埋藏的深浅,来决定透出采油管道的长短,如果过短或者过长都会插进土中,无法获取石油而导致游戏结束,游戏的博弈点就在于把控好管道的长短采集更多的石油。用户通过观看激励广告、分享游戏短视频录屏,可以获得复活的机会,并获取新的地图和翻倍金币。

  值得一提的是,抖音小游戏平台上又推出了一款以“抖音神曲”为主题的音乐游戏《节奏抖魂》,玩家需要按照抖音神曲的节奏玩“小猫扑球”的游戏。该游戏的制作质量算是小游戏产品中的佳作,偏向又炫丽的画面更能获得抖音年轻用户的喜好。

  百度小游戏目前看来常重视女性玩家的,排在人气榜单第一名的小游戏是一款萌宠模拟经营游戏《喵喵奶茶店》,玩家需要扮演各种可爱的小猫去卖奶茶。在百度小游戏的推荐栏第二栏就是“少女心萌游”专题。

  淘宝玩小游戏目前玩家最多的小游戏是《一站到底》、《猜成语》等答题小游戏,主推的游戏是《猫咪咖啡屋》、《清宫Q传》小游戏。《清宫Q传》结合了消除、合成和宫廷游戏的玩法,游戏完成任务可以获得淘金币,游戏内道具也可以用淘金币来购买。

  微信小游戏平台上,通过创意小游戏申请的小游戏会获得创意标识,该标识会在用户进入小游戏的loding界面中展示,同样在用户搜索该游戏时,也会看到“创意”图标和创意小游戏的一句话简介。第二点就是开发者们非常关心的分成问题了,为提高开发者设计创意小游戏的热情,再次提高了内购分成与广告分成。内购分成部分,单月内购流水在50万元以上的部分,开发者将多获得10%的分成;广告分成部分,创意小游戏单日广告流水(banner和激励式视频)在100万元以内(包含100万元)的部分,开发者将多获得20%的分成。

  微信小游戏设置了小游戏推广启动金,这是一种预借的方式,能让开发者更低门槛地尝试和使用平台的广告投放工具,也能加快高质潜力的小游戏孵化。在推广策略上,创意小游戏可以获得微信“搜一搜”的专属展示窗口,拥有游戏的简短描述词,拥有更大的与知名广告主合作的机会。

  字节跳动小程序开发者平台上显示,将为开发者提供8亿用户内容连接服务,上架后的小游戏会获得丰富场景配置和展示。在分成方面,头条系产品小游戏渠道费为5%,广告分成上普通游戏广告日流水收入不高于100万的部分,开发者的分成比例是60%;超过100万的部分,开发者和平台对半分。首发游戏则享有10%的分成优惠。(首发游戏指之前未在任何小游戏平台上线过,并且在玩法、美术上有亮点的产品会被视作首发游戏。)

  头条系小游戏普通游戏内购月流水不高于50万的部分,开发者的分成比例是60%;超过50万的部分,开发者的分成比例是70%。首发游戏在全部流水的分成比例均为70%。头条系小游戏的推广,除了APP内部和其他社交软件的外部分享外,还拥有短视频分享的红利。

  玩家游戏过程中,复活或者获取道具时,游戏会提醒玩家将小游戏游玩录屏制作成短视频发送出去,玩家在获得激励的同时也为小游戏产生了推广。头条和抖音用户可以通过用户分享出短视频上的链接直接进入游戏,不过相比观看激励广告和社交卡片分享,短视频制作发送耗时更多,用户端的激励体验并不好。

  2018年百度推出的“共筑计划”将为开发者提供“千亿用户流量”、“百亿广告分成”、“十亿创新基金”等扶持和专业服务。目前百度小游戏已经得到Cocos引擎的支持,开发者可以一键上线百度小游戏。百度小游戏推广上利用了自身搜索引擎的特点,玩家在搜索小游戏关键字的时候,百度APP首个呈现选项就是该游戏,旁边有“立即玩”的标签。

  今年3月,阿里发布了小程序“繁星计划”,将围绕支付宝、淘宝、地图等产品矩阵对开发者与商家进行扶持,同时宣布两项补贴政策:10亿元开发者技术补贴,以10亿元商家运营补贴。而阿里小游戏的整体策略上,不是特别重视小游戏生态的扩大,而更加重视游戏用户的和运营。淘宝小游戏在对用户推广时,往往搭配着“淘金币”的领取任务,比如玩一款游戏可以领5个金币,玩五款游戏可以获得10个金币,而淘金币可以在购买指定商品时直接抵价,淘宝小游戏总体策略不是为了APP导流,而是将喜欢玩游戏的用户为电商用户,进一步反哺电商业务。